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知乎、快手之后 谁是下一个流量金矿?

[2017-08-04 13:39:23] 来源:界面新闻 点击量:
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导读:  一、现象:内容社区火了?  日前,知乎和快手怼上了。  有网友在知乎上发快手点评,没想到被快手员工“扒皮”。接着此事引起轩然大波,快手接连应对不当,危机公关酿成了更大的危机。一时间,反对快手已经成为

知乎、快手之后 谁是下一个流量金矿?

  一、现象:内容社区火了?

  日前,知乎和快手怼上了。

  有网友在知乎上发快手点评,没想到被快手员工“扒皮”。接着此事引起轩然大波,快手接连应对不当,危机公关酿成了更大的危机。一时间,反对快手已经成为知乎上的政治正确。

  快手和知乎仿佛两个国度。而这些分裂的社区们折射出的,恰恰是很多人的生活轨迹——

  早晨,在拥挤的地铁上刷知乎,围观撕逼;

  中午,在食堂刷脉脉,偷窥职场八卦;

  夜深了,打开朋友印象,刷匿名“三观”问答,找有感觉的异性;

  听音乐,打开网易云音乐,看看附近妹子的爱好;

  理发时,“小哥”又在炫耀最新拍的快手视频;

  约会时,女友打开in,刷各种“高颜值”的美妆、美食、旅游,记录精致生活……

  这是今天城市众生的缩影:泡社区。每天晃荡在不同的社区里,释放着性格的不同面。

  人群的分裂,性格的分裂,繁荣了一个个内容社区。进入2017年,资本回暖,内容社区们有了声量:

  1月,知乎完成今日资本领投的1亿美金D轮融资;

  1月,社区化的假装情侣完成1000万元Prea轮融资;

  3月,美篇完成真格基金投资的1700万元A轮,另辟蹊径切入了中老年社区方向;

  3月,快手完成由腾讯领投的3.5亿美金战略投资;

  3月,图片社交in 3.0版本上线,以LBS+兴趣为主的“世界页”亮相,突出有调性的年轻人内容;

  4月,高质量图文创作平台简书获得媒体关注,要营造一个更健康、更有价值的社区;

  7月,朋友印象获得新一轮1亿元融资。

  毫无疑问,知乎和快手作为两个极端,正在引领内容社区的升级。接下来,谁能复制知乎、快手的成功,变成新的独角兽呢?内容社区,会是一个新的热点吗?

  二、流派:内容社区的类型

  纵观当下的内容社区,有四大流派:

  1、内容中心派,以高质量的内容作为社区核心,一切围绕内容。知乎是中国最大的“深度内容”社区,以“问答求解”的形式,连接各行业精英和深度内容,内容的专业性和可读性是其核心,对于90%以上的大多数用户,即便没有任何发言,“刷知乎”本身就是一种生活方式。

  2、社交中心派,以用户创作的UGC内容为主导、强调社交属性。朋友印象致力于打造每个人的“陈列馆”,馆内“展品”由用户的生活记录、他人的评价、针对三观的灵魂问答组成,从而完成了对一个人的全方位记录,组成一个人的传记和百科,这些内容都会成为社交契机。

  3、消费融合派,强调品牌与消费内容的分享,致力于广告和电商的转化。in是围绕白领女性精致生活的分享平台,高颜值的女孩子们用照片和视频记录着各自的美食、美妆、旅游等生活信息,这些分享又成为品牌消费的参考引导,从而成为热门品牌电商倒流的利器。

  4、工具延展派,工具切入拓展到社区,社区内容反过来巩固工具应用。网易云音乐是小资中产们的最爱,不仅是音乐软件,歌单、乐评、附近、动态、话题打造出了一个有温度的音乐社区,你尽可以找到喜欢同一首歌的异性……这样一个家园设定让云音乐脱颖而出。

  内容、社交、消费、工具,条条大路通罗马,为何最终他们都不约而同地走向了内容社区呢?有个性调性、有消费价值的内容社区,会是最佳的前程吗?

  先来看看大背景、大机会。

  三、背景:泛娱乐,大时代

  在《未来5年大机遇,做贩卖多巴胺的超级玩家》中,笔者已经指出:

  新的经济周期已经开始,在平台(效率)战争大势已定的局面下,未来几年主要的机会在消费和“娱乐”:谁能帮用户更好地杀时间、去无聊、带来丰富的精神享受和满足,又不触犯政策红线,谁就能抓住新周期的红利。

  内容社区正是娱乐时间“杀手”,会让用户产生沉浸性依赖。

  只要抓住一个人群的娱乐时间和习惯,都可能成就一个内容社区独角兽——

  年轻人对二次元的钟爱,诞生了B站;

  年轻女性对品牌与精致生活记录和分享的需要,催生了in;

  一二线高学历人群对深度长阅读的喜爱,催生了知乎;

  二三四线和小镇青年中屌丝群体的无聊,催生了快手;

  情感、三观和爱好的共鸣,自我描述以及来自朋友的实匿名描述,让朋友印象屡屡刷屏;

  而学生群体对“文爱”的癖好,催生了假装情侣的社区繁荣;

  甚至比如美篇这样的产品,我们可能闻所未闻,却是中老年摄影爱好者的园地。

  未被把握的社会潮流,和更多未被开垦的人群,将为我们打造出更多的内容社区”独角兽“。

  笔者曾在《还在迷恋垂直细分生意的创业者们,该醒醒了》一文中指出:垂直社区的社交需求,往往一个微信、qq群就能满足,其内容需求关注相关主题的公众号、微博大v就可以。那么一年过后,是不是要自己打自己脸了呢?

  也许这些社区还有某些东西,无法被替代?